Una de las grandes novedades de la campaña de Sergio Fajardo en 2022 es la importancia que empezó a darle a las redes sociales.
“En la campaña pasada no le prestaba mucha atención a las redes, pero ahora entendió la lógica, entendió el potencial”, le dijo el año pasado a La Silla Juan Abel Gutiérrez, quien asesoró la nueva estrategia de redes de Fajardo durante 2021. Aún así, en redes Fajardo reserva su vida privada, y comparte solo la imagen pública del político en campaña.
La red donde mejor se ve esta presencia renovada es Twitter, donde el candidato ha empezado a responder críticas y a retar a sus rivales y opositores como no lo hacía en 2018. Entre los candidatos presidenciales, es el segundo más popular en esa red, después de Gustavo Petro.
Mientras en Twitter se concentra la acción, Facebook e Instagram son más que todo repositorios de piezas de su campaña. En TikTok está el contenido más novedoso de Fajardo, pues este año ha empezado a mostrar una faceta jocosa y cercana a la gente. Pero, por ahora, es la red donde más desventaja tiene frente a sus rivales en términos de seguidores y vistas, a pesar de que su cuenta es la más antigua de todas.
Tras hacerle una stalkeada a sus redes, esto fue lo que encontramos.
Twitter, su punta de lanza
Primer tuit: 18 de marzo de 2009
El uso que le da: Comparte declaraciones sobre temas de coyuntura, videos sobre su campaña y sus propuestas, y el año pasado hizo una serie explicando los procesos en su contra en la Fiscalía y la Contraloría. También le responde a algunos de sus contradictores y hace señalamientos a sus rivales.
Seguidores: 1.643.607
Cuentas a las que sigue: Sigue a sus aliados políticos y personas cercanas a su movimiento y a la Coalición Centro Esperanza, incluyendo varios jóvenes. También sigue a académicos como Moisés Wasserman, a políticos de otras corrientes, como Germán Vargas Lleras, Gustavo Bolívar y Roy Barreras y sus rivales Gustavo Petro, Federico Gutiérrez y Rodolfo Hernández.
Además, sigue a varios medios de comunicación, tanto locales como nacionales, y a periodistas de todas las corrientes, desde Daniel Coronell hasta Vicky Dávila y Salud Hernández.
Cuentas llamativas que sigue: Sigue a varias figuras de la farándula colombiana, entre ellas cantantes, actrices y modelos, como Adriana Lucía, Verónica Orozco y Claudia Bahamón. También a deportistas como el ciclista Rigoberto Urán y el futbolista Mario Yepes (el mismo de “era gol de Yepes” en el mundial de 2014). Hay comediantes como Don Jediondo y Suso el Paspi, y la pareja de influencers LGBTI conocidas como Calle y Poché.
El único político internacional que sigue es el expresidente de Estados Unidos Barack Obama.
Cuentas llamativas que no sigue: No sigue al expresidente Álvaro Uribe ni a políticos uribistas como Óscar Iván Zuluaga, Maria Fernanda Cabal o Paloma Valencia. Y a pesar de que sigue a muchos medios de comunicación de distintas corrientes, incluyendo a la gran mayoría de los medios masivos nacionales, no sigue a la Revista Semana (aunque esta es una de las cuentas que más retuitea).
Tuits promedio por día: 11,14
Mensajes de mayor impacto:
El trino con más retuits en el último año fue uno de hace un mes, donde rechaza un proyecto de ley presentado por el Gobierno para el proceso de empalme.
Solicitó al gobierno retirar el extraño proyecto de ley que pretende reglamentar el proceso de empalme. Busca privar al presidente electo de información. Es anti democrático e inconstitucional. https://t.co/sEdVadgpCe
— Sergio Fajardo (@sergio_fajardo) March 18, 2022
El segundo con más retuits es de este mes, criticando a la vicepresidenta Marta Lucía Ramírez por apoyar a Ucrania mientras que no había mandado un mensaje de apoyo por los eventos en Putumayo, donde la Defensoría del Pueblo afirmó que murieron civiles en una operación del Ejército.
Este también es el trino que ha recibido más “me gusta” en el último año.
¿Y para cuándo #StandUpForPutumayo, vicepresidenta? https://t.co/T4Hrm52sSM
— Sergio Fajardo (@sergio_fajardo) April 11, 2022
El tercer trino más retuiteado fue uno en el que manifiesta preocupación sobre las denuncias que hicieron varios políticos sobre presuntas irregularidades en el preconteo de votos.
Las denuncias del Pacto Histórico y de senadores como @ivanmarulanda y @AntonioSanguino son muy graves. Afectan seriamente la confianza en la transparencia de las elecciones. El Registrador nos debe una explicación más clara.
— Sergio Fajardo (@sergio_fajardo) March 17, 2022
Tuits a los que les da me gusta: Trinos sobre su campaña y mensajes de apoyo de sus aliados políticos y personas que invitan a votar por él.
Qué tipo de haters tiene: La mayoría son personas con ideología de izquierda (entre ellos varios que apoyan a Gustavo Petro) que lo critican por tibio y por irse a ver ballenas en 2018.
Facebook, como Twitter pero sin emoción
El uso que le da: Comparte fotos y videos de su campaña y sus propuestas, y promociona los eventos a los que va a asistir. Ocasionalmente les da palo a sus rivales y al Gobierno Duque. En general, lo que comparte y lo que escribe es similar a lo que hay en su cuenta de Twitter, pero el contenido es más escaso.
Seguidores: 802.964
Dato llamativo: Desde junio de 2018 hasta marzo de 2022, no hubo un solo mes en el que sus seguidores no disminuyeran. Durante el primer semestre de 2018, de cara a la primera vuelta presidencial que Fajardo perdió por muy poco en mayo de ese año, sus seguidores tuvieron un aumento marcado. Empezaron a disminuir justo después de primera vuelta, a partir de una fecha que coincide, además, con su anuncio en redes sociales de que votaría en blanco en segunda vuelta y se iría a ver ballenas.
Durante este tiempo, la caída en sus seguidores ha oscilado entre los 2 mil y los 5 mil mes a mes, a excepción de este año: de febrero a marzo solo cayó 100 seguidores, y de marzo a abril creció 120.
Seguidos: 185
Publicación más taquillera: La publicación con más interacciones que ha tenido en esta campaña es una del 23 de marzo, en la que anunció la inscripción de su candidatura.
En general, las publicaciones con más interacciones se dividen en dos tipos: mensajes promocionando su campaña y su coalición, y publicaciones en las que les da palo a políticos como Duque, Petro y Fico.
Instagram, su campaña en imágenes
Primera publicación: 28 de agosto de 2013
El uso que le da: Es exclusiva para fotos, videos y piezas gráficas de su campaña. No muestra elementos de su vida personal por fuera de esta, y tampoco lo usa para declaraciones, ni para señalamientos contra sus rivales.
Seguidores: 190.333
Seguidos: 288
Dato interesante de los seguidos: Principalmente sigue a sus aliados y políticos afines, y a distintos medios y periodistas —entre ellos Revista Semana, que es prácticamente el único medio conocido a nivel nacional que no sigue en Twitter. También hay algunas figuras de la farándula colombiana, incluyendo a dos exreinas de belleza y a los cantantes Juanes y Carlos Vives. Entre las pocas figuras internacionales que sigue están Barack y Michelle Obama y el futbolista Lionel Messi (de resto, sigue a muy pocos futbolistas y deportistas en general). Además, entre sus seguidos hay alrededor de cinco cuentas de marcas colombianas de vestidos de baño, joyería, ropa y calzado.
Número de publicaciones: 2.084
Pico de interacción (personas que comentan, le dan me gusta o comparten sus publicaciones): Fue en marzo de 2022, el mes de las consultas, cuando tuvo 180 mil interacciones y cuadruplicó el promedio de interacciones mensuales que ha tenido en 2021 y 2022. Desde febrero venían aumentando, en la recta final para las consultas. Después del 13 de marzo, tras ganar la elección de su coalición pero obtener un resultado pobre comparado con las otras consultas, Fajardo empezó casi de inmediato a ambientar la siguiente fase de su campaña, que llamó “La Remontada”.
Promedio de interacciones en las últimas semanas: En el mes de abril va 81 mil interacciones, que —sin que se haya acabado el mes— ya doblan el promedio mensual, en el contexto de su estrategia de “La Remontada”.
TikTok, la faceta cercana a la gente
Fecha de apertura: julio de 2020
El uso que le da: Se muestra más cercano a la gente, publica videos de jornadas de volanteo y conversatorios donde se le ve hablando con personas que lo apoyan, contando anécdotas, la mayoría editados con la intención de ser jocosos.
Ese tipo de videos han tenido protagonismo en lo que va del 2022, cuando también ha mantenido una presencia más frecuente y consistente en esta red. El año pasado, publicaba casi exclusivamente videos suyos hablándole a la cámara, también de corte más casual y a veces con elementos jocosos, pero enfocados en sus propuestas, en responder las críticas en su contra y en darle palo a sus rivales políticos.
Seguidores: 8.284
Seguidos: 39
Promedio de videos a la semana: 2,6. Este año ha oscilado entre cero y cinco videos a la semana.
Video más visto: Un video respondiéndole a Federico Gutiérrez en un debate, editado para dar a entender que fue una “peinada”.
@sergiofajardov Podrán maquillarlo de la manera que sea, pero Uribe + Duque es igual a Fico #turndownforwhat #elecciones2022colombia ♬ sonido original – Sergio Fajardo
Video más llamativo: El video en el que le echan un piropo durante una jornada de volanteo.
@sergiofajardov BIZCOCHOTE ???? #fyp #foryou #fajardo #colombia ♬ sonido original – Sergio Fajardo
